Akú silu má dnes slovo? To “zlé” sa šíri sociálnymi sieťami a konšpiračnými médiami ako mor, útočí a ubližuje. Svojou agresivitou vytláča pravdivé slovo. Vo verejnom živote prevláda slovo zbavené významu alebo slovo nepravdivé – z vojny sa tak premenovaním môže stať špeciálna operácia či demilitarizácia. Dôležité je, aby si to slovo osvojilo dostatočné množstvo ľudí. Ako hovorí islandský spisovateľ Eiríkur Örn Norðdahl: „V maoistickej Číne robili veľa výskumov skupinového správania. Organizovali niečo ako “sviatosti hanby”. Zavreli ľudí do veľkej sály a prinútili ich kričať na niekoho, kto bol akože vinný a mal priznať a ľutovať svoju vinu. Jedna vec, ktorú zistili veľmi skoro bola, že existuje kritický bod... nepamätám si či to bolo 80 ľudí v sále, alebo 100, alebo len 25, ale existuje moment, kedy prestaneš konať sám za seba a začneš nasledovať skupinu. Sociálne médiá vo veľkej miere presne toto robia s jazykom. Veľakrát vidieť, že niekto využije moment a udá smer. Niekedy to nefunguje, ale keď to zafunguje, všetci sa chytia a zrazu vidíš že slovo ovláda všetko a pritom je to len jediné slovo…a nikto sa nepýta…“