Oxford Street, Londýn, 1909 – pán Selfridge, obchodník z Ameriky, sa chystá slávnostne otvoriť svoj Obchodný dom. Nápad otvoriť si svoj vlastný obchod dostal Selfridge pred rokom, v obchodnom dome Gamages, kde si kupoval rukavice. Rozhodol sa, že ukáže Angličanom, že nakupovanie môže byť vzrušujúcim dobrosdružstvom. Než sa mu podarilo splniť si svoj sen, musel prekonať rôzne peripetie, ale neodradilo ho nič, ani to, že v poslednej chvíli odskočil od projektu hlavný investor pán Waring. Získa však aj podporovateľov a nových priateľov, ako je napríklad vplyvný novinár Frank Edwards, ktorý mu sprostredkuje viacero dôležitých stretnutí a zoznámi ho s ďalším vplyvnými ľuďmi.. Ale najväčšiu oporu má vo svojej rodine, manželke Rose a matke Lois.