Harry Selfridg je zástancom pokroku a iniciátorom nových trendov.Dostane nápad zriadiť nové obchodné oddelenie, kde sa budú predávať len parfémy a kozmetika pre ženy, čo je na tú dobu niečo neslýchané. Podporu nájde u svojho priateľa Henriho Leclaira. ktorého si priviedol z Ameriky, aby mu prvý rok pomohol. Finančný riaditeľ pán Crabb je zhrozený a nechce súhlasiť. Nepozdáva sa to ani vedúcej oddelenia doplnkov slečne Mardlovej, ale Harry si presadí svoje a aj tentokrát je úspešný. V obchode sa Harrymu darí, je čoraz populárnejší , úspešnejší a bohatší, ale v súkromnom živote začína mať problémy. Manželka Rose sa obáva, že jeho vzťah s Ellen je vážnejší ako Harryho predchádzajúce pletky s tanečnicami a tentoraz mu to už nemieni tolerovať.