Do Londýna v roku 1908 príde Americký finančný magnát, ktorý o rok neskôr, na nenápadnom konci Oxfordskej ulice, postaví jeden z najluxusnejších obchodných domov na svete: Selfridges, v ktorom svojím obchodným talentom, okázalosťou a predvídavosťou, zavíri vodami Britských tradícií a konvencií. Fridges vychádzajú v novinách pochvalné články a Harry sa dozvie, že jeho Obchodný dom má navštíviť sám kráľ. Harry to považuje za veľký úspech, ale jeho šťastie zatieňuje fakt, že si znepriatelil svojho priateľa Franka Edwardsa a že asi príde aj o svojho verného pomocníka Henri Leclaira. Vzťah s Rose je tiež na bode mrazu a ešte sa zhorší po premiére divadelnej hry Tonyho Traversa, kde v hlavnej úlohe účinkuje Ellen Love. Divadelná hra ho v spoločnosti načisto znemožní a Rose sa chce vrátiť aj s deťmi do Ameriky .